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栏目:广告推广 发布时间:2026-01-18
它是东南亚规模最大的电商平台,向来是国货进入东南亚市场的首要选择。并且,数据表明,今年第二季度,移动端在东南亚购物类 APP 中凭借全市场第一的成绩占据冠军位

它是东南亚规模最大的电商平台,向来是国货进入东南亚市场的首要选择。并且,数据表明,今年第二季度,移动端在东南亚购物类 APP 中凭借全市场第一的成绩占据冠军位置,网页端则以每月 2.7 亿的访问量再次成为流量最高的电商平台,如此强大的流量基础令众多卖家心动不已。

如今已然到了8月中旬,虾皮大促季即将来临,其时间跨度从9.9持续到12.12 ,卖家们对旺季满怀巨大热情,卖家们急于知道是否要提前着手准备,卖家们急于知道大促季选品有无好的建议,卖家们急于知道虾皮各个市场的状况 。

虾皮这个电商平台主要有八个站点,其中包括巴西,台岛以及东南亚6国,这6国分别是马来、新加坡、印尼、泰国、菲律宾、越南。巴西站点实行平台邀请制,只有在其他站点店铺经营状况良好的情况下,才有可能收到平台邀请。因此本次我们仅对台岛站点和东南亚6国站点的市场情况进行分析。

虾皮台岛站点市场情况分析

台岛站点在平台各个站点里,流量最高,客单价也最高,是很多新手卖家选择最多的站点,相较于其他站点,台岛站点的优势十分明显。

台岛与中国大陆存在文化差异,但差异不大,台岛使用繁体字,我们能够看懂,在与买家交流沟通时不会遇到太大阻碍,从语言文字方面讲,台岛站点更为便利 。

台岛的消费者习惯在手机、平板等移动端进行网购,他们也适应了在平台上购买商品,台岛的消费者购买力很强,这类消费者适合做中高档产品。

3、台岛和大陆消费习惯差不多,选品方面更利于卖家判断。

4、台岛站点的消费者在22点-24点最为活跃。

台岛的消费者年龄大多在20岁至40岁之间,其中女性消费者所占比例较大。

结合上述台岛站点的优势,在台岛站点选品时,建议卖家尝试台岛人比较认可的女装品类,这类女装偏日韩风和可爱风,同时也可尝试居家生活用品和母婴产品,这几类在台岛都属于热销品类,购买它们的大多是台岛的女性消费者。

男性消费者主要购买的产品品类是户外运动类产品,男性消费者主要购买的产品品类是3C电子类产品,男性消费者主要购买的产品品类是休闲类产品。最近,气温不断攀升,凉鞋、泳衣等夏季单品成为热销品类,卖家们可借着平台大促季这一机会进行销售。

虾皮东南亚市场情况分析

除台岛市场外,主要市场还有东南亚市场,东南亚市场包含马来、新加坡、印尼、泰国、菲律宾、越南这6个国家,因此我们稍后会依次分析这些国家的市场情况,先来瞧瞧东南亚市场的整体优势。

东南亚市场有许多国家,人口数量庞大,这是当地电商得以发展起来的优势之一 。

东南亚地区与中国相距不远,中国近几年有大量产品出口到东南亚,因此东南亚对中国产品的认可度很高 。

东南亚互联网用户数量众多,当地消费者对手机等移动端依赖性强,他们花在互联网上的时间非常长,这些都是电商发展的重要条件。

东南亚市场中的各个站点具体情况不一样,马来站点在东南亚市场里发展最为成熟,出单速度也是最快的,印尼站点人口数量最多,存在人口红利,发展潜力非常大。

卖家们若想顺利进入东南亚市场并在该市场取得成功,关键在于选品,只有具备优质产品,方可配合后续推广活动提升销售额。今年受疫情影响,东南亚市场变动频繁。今年上半年,东南亚市场上3c电子产品、居家办公用品等品类销量均有显著增长。那么下半年东南亚市场该如何选品?哪些产品更具盈利潜力?卖家们能够参考虾皮的市场周报,该周报包含每个站点的热卖产品。依据这些产品品类,我们能够预测下半年大促季东南亚市场的热销品类有:

1、自行车相关产品

东南亚市场的当地消费者,倾向于把自行车用作通勤工具,因此,自行车配件、与骑行相关的服饰等产品品类,都值得纳入考虑范围。

2、游泳相关产品

最近天气变得炎热,东南亚的公共泳池开始渐渐开放,游泳相关产品的需求量有所增加,卖家可以考虑上新游泳配件产品,像快干泳帽、沙滩袜、浮潜鞋等,在服饰方面,防晒泳衣、沙滩裤、度假风女装、速干服、情侣装也是不错的选品方向 。

3、汽车相关产品

东南亚夏季气候炎热,因此汽车防晒商品的需求量很大,像遮阳帘之类的产品,当然,与汽车相关的清洁产品、固定香氛也能够考虑一同上新,这有助于提升客单价。

看完东南亚大市场的整体情况后,我们再来看看这六个国家,也就是马来、新加坡、印尼、泰国、菲律宾、越南,它们各自的市场情况以及热销品类。

马来西亚站点比较成熟,相较于其他站点而言 ,其女性消费者数量远远多于男性消费者 。该站点消费者主要活跃时间段为11至15点以及20至22点 。卖家们可考虑上传3c电子产品 、女装 、母婴产品 、家居用品 、美妆保健品等 。该站点主要使用英文,它对猪和狗带有抵触情绪,因此卖家在选品时要记得避开此类相关产品。

泰国站点的热销品类包括3c电子、女装女包、美妆护肤类、母婴产品等,对于语言问题卖家无需过度担心,因为泰国站平台设有小语种客服,能够协助卖家与买家进行沟通,卖家还能够设置一些自动回复来解答客户的疑惑 。

在菲律宾站点,若要交流需使用英语,卖家能够找翻译软件来进行语言翻译,进而完成与买家的顺利沟通。菲律宾人口数量众多,人均消费能力也较高,美妆产品的销量很高,母婴产品的销量很高,手机配件周边产品如配饰、充电器、电源等的销量很高,女装且偏向欧美风格的销量也很高。

印尼站点是东南亚第一大市场,其人口基数庞大,有两亿多人口。不过,当地超过半数的人是穆斯林,因此卖家们要多留意当地风俗习惯。在选品方面,母婴用品、美妆保健品、时尚饰品、女装、3C电子产品是热销前几名的产品。

新加坡站点,新加坡有很多华人,支持中英文交流,物流时效快,女装、3C电子、家居用品、母婴用品、美妆个护等产品品类是热销产品,只是当地市场规模较小 。

越南是东南亚第三大人口大国,市场潜力巨大,其站点转化率最高。热销品类包括手机及配件,如手机壳、数据线、手机贴膜、充电器等,还有美妆产品、家居用品、时尚配饰、女装和童装、玩具等。护肤品和化妆品都属于大促季爆品,卖家们可参考以往大促上新类目。此外,越南是小语种国家,不能直接用英文交流,这算得上是一个弊端 。

卖家们若想知晓当地热销产品有哪些,最快的办法是从自身擅长的品类着手,前往平台利用关键词展开搜索,接着点击,留意销量排名靠前的十种单品。卖家们还能够选择跟卖,借助跟卖可迅速了解不同站点消费者喜爱的产品款式。

虾皮大促季,需要注意的事项

今年与以往差异极大,主要是受疫情影响,今年下半年的大促季或许会存在诸多不确定因素,卖家们要时刻留意疫情发展,需考虑物流方面的问题,要考虑备货相关的问题,要考虑丢件的可能性,要考虑派送不及时遭投诉的情况,要考虑库存积压的状况,还要考虑退货退款致使账号被封等问题出现的可能性 。

所以,已经报名参加大促季的卖家们,在库存方面要合理设置,在人力方面要持续跟进,大促期间要留出充足人力去回复客户,要做好店铺的出单工作,这些是大促季顺利出单的前提。

这是卖家们期待已久的大促季,店铺的装修日程得早点提上。店铺装修要有节日促销氛围,该打折的产品要提前备好,设置好产品库存,确保大促季能发货。优惠券和折扣都要以刺激消费者购买为主要目的。

另外,在发货问题上,卖家们要准备好足够的打包物料,确认好负责物流打包的工作人员,安排人手解答消费者问题,确保回复率达到标准,尽量留住客户。发货之后,要持续留意发货情况,做好售后服务,防止店铺因退货退款次数过多而被扣分受罚。

总之,大促季期间,参加促销活动的卖家们面临不少问题。然而,今年上半年压抑许久,大促季是卖家们的一大机遇。国内在期待下半年大促季大爆发,东南亚那边也在期待下半年大促季大爆发。只要做好准备,卖家们有希望在大促中获利,让店铺爆单!


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