挑选的关键词必须与自己的产品或服务相关。这是很明显的，有常识的人都能明白。因为若使用与网站内容不相关的关键词，即便用户因关键词搜索而进入网站，也不会对产品感兴趣，只会看一眼就离开。过往有不少网站盯上一些热门但与网站内容不相关的词，虽然能引来较大的流量，然而用户会因遭欺骗而对网站产生反感，更不会对产品感兴趣，如此有流量却无销售又有何用呢？并且这些也属于作弊手段，你的网站可能随时会被搜索引擎惩罚甚至被封掉，最终会得不偿失。
要站在用户角度思考
选的关键词必定是用户会用以进行搜索的词语或短语。可以这样思考：倘若我是顾客或者搜索引擎的用户，那我会怎样去搜索呢？另外，每次有顾客找你时，你就询问他是通过何种关键词搜到的。对于一家企业而言，因对自身行业和产品太过熟悉，在挑选关键词时，容易主观地认为某些关键词是用户会搜索的，然而真正的用户思考方式与商家或许并不相同。例如一些技术专用词汇，普通客户可能并不熟悉，也不会用其进行搜索，而卖产品的人却觉得这些词很重要。因此，必须站在用户的角度来选择关键词。
要选择具体的关键词
很多人比较倾向于选择宽泛的关键词，像手机、房地产、酒店、鲜花、电脑、广告、旅游等这类关键词。这些关键词的竞争力极为巨大。要想让以上这些关键词排到前十名或前二十名，其成本可能要达到几十万甚至上百万。此外，很多宽泛的关键词流量很大，但这并不意味着能给你带来很多客户。如果你经营的不是以打造流量为主的站点，那么要记住，流量不等于客户，中间还有关键字带来客户的转化率。因为通常搜索这类词的用户，其目的并不明确。他搜索手机，目的是想买手机吗？这很难说。所以这种词带来的流量目标性很差，转化为订单的可能性也低，也就是说这类太宽泛的关键词效率比较低。因此，选择关键词时，要避免用含义宽泛的一般性词语作为主打关键词，而应根据业务或产品的种类，尽可能选取具体的词。
选择关键词要针对区域而不是全国
如果企业的客户目前尚未涉及全国或其他区域，那么就没必要将竞争环境升级。除非你想要提升品牌，但通常情况下，大多数客户通过搜索引擎主要是寻找实际客户，而非选择品牌。
参考竞争对手网站选择关键词
我们的目标是找出那些搜索次数相对较多的关键词，并且这些关键词的竞争还比较小，从而达到最高的效能。
关键词竞争程度有以下衡量指标：
搜索结果右上角会列出某个关键词返回的总相关网页数。这个数字大致能反映出与该关键词相关的网页数量，并且这些网页都是你的竞争对手。不过要注意，页面总数只能作为参考。有时候页面数很少，但竞争却很激烈；有时候虽然页面数很多，但因为搜索关键词过于宽泛，没有实际商业价值，所以无论从优化角度还是竞价角度来看，竞争都不激烈。
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