这两天时尚界又发生了一件大事。 Dolce & 秀场宣传视频再次被怀疑“侮辱中国”。今天我向大家汇报一下进展情况。
为什么这是对中国的侮辱？
发生了什么？
为了给明天在上海举行的Dolce&大秀造势，北京时间11月17日晚，Dolce&官方微博发布了三段标题为“用筷子吃饭”的短视频。
宣传视频中亚洲模特的脸看起来非常符合西方人对中国女性的印象：细长的眼睛和向上的眼线，樱桃般的小圆嘴，圆圆的脸型，当她微笑时，鼻子、眼睛和嘴巴几乎叠在一起了。
视频中，男性旁白引导东方模特品尝三道意大利传统菜肴。旁白的中文翻译、发音、语气都在暗示这是一个“意大利人”教中国人如何用筷子吃意大利菜。
感受一下这个翻译语气
视频一出，国内外网友一片哗然！
大量中国网友对视频内容感到愤怒，纷纷前往该品牌官方微博进行谴责，并要求该品牌道歉。他们认为该品牌的宣传视频存在对中国人的歧视，对中国传统文化有害。
这是对中国的歧视吗？
网友们有什么看法呢？
我们阅读了大量网友的评论。对于这起事件，国内网友的意见主要分为两大阵营。一方认为，这套宣传片存在严重的歧视倾向，包括种族歧视、性别歧视。
大家的批评点也很明确：
首先，关于广告模特的形象选择和表现形式，我们看到最常见的评论就是“造作”、“造作”。这怎么能代表中国人民呢？
“如何用这个棒状的小器皿来吃意大利伟大的传统玛格丽塔披萨”这样的描述让人感到“无礼”和“傲慢”，也是对中国传统文化的不尊重。
很多人也对视频中的这两句话提出抗议，认为这样的语言和语气，从男性旁白的角度来说，带有性暗示。
对方的主要观点是，这套宣传视频让人感到尴尬、不舒服和被冒犯，但并没有上升到歧视的程度。
除了中国人之外，我们随机问了几位外国朋友，他们对这套“用筷子吃饭”的广告有何看法？
这真是老生常谈了，这丫头也太‘自命不凡’了。 “我不，我觉得这很……这到底是为了什么？”我不太明白，感觉很奇怪，他们到底想说什么？ ？ “plutôt，mais le cliché est très fort...cela d'avoir un sens de l'et de ne pas se vexer。”挺搞笑的，不过这个陈词滥调太重了……需要很强的幽默感才可能感到安全而不被冒犯。
截至目前，该事件造成了哪些影响？
结果如何？
从目前的结果来看，我们发现，无论观点和声音如何，Dolce&的“用筷子吃饭”的宣传视频引起了大多数人尤其是中国人的反感。
目前，Dolce&官方微博迫于压力已删除了相关视频。不过，这组视频在墙外的 和 上依然可以正常播放，品牌方也没有对网友的提问和评论给出任何回应。
Dolce&ins首页9个视频完好无损
截至本文发出时，尽管网上要求该品牌删除内容并道歉的呼声越来越高，但似乎没有迹象表明 Dolce & 会发布道歉声明。
为什么会出现这种情况呢？
品牌做错了什么？
抛开对Dolce&广告创意意图的猜测，无论是有意还是无意引起了目前的舆论，我们都认为该品牌对中国市场没有足够的尊重和重视，以至于不同广告的曝光使得各种错误。错误。
看起来像是上个世纪的视频素材，视频中放入了不止一处北京景点，并用大字标注了“上海”二字
去年Dolce&的一组广告中，模特与普通素人一起出现在街头，也被认为是在“丑化中国”。
对于任何一家大公司来说，广告从创意到投放都会受到很多关卡和审查，但在Dolce&的“用筷子吃饭”广告中，没有任何一个环节可以终止广告的投放。这是不正常的。他们无视中国消费者的感受，表现出一种自以为是的无知和傲慢。
界面充斥着删除帖子的请求
在传统的奢侈品行业和市场中，欧洲有法国、意大利，亚太有日本。然而，世界格局现在已大不相同。到2025年，中国消费者预计将贡献全球奢侈品行业销售额的近一半。 （贝恩奢侈品报告）
Dolce&此次遭遇滑铁卢，也提醒所有国际品牌在进入不同市场时要慎重考虑国家和地区文化的差异，在最起码的尊重基础上谋求商业利益。这种失败的营销广告不仅损害了品牌形象，也让我们作为中国消费者感到失望。
【业界不同声音】
“这是对中国消费者感受和中国文化的‘不重视’——他们不会没有想到可能带来的负面影响，但在权衡多次后仍然通过了考验，那就是不存在‘红线’。” ’那儿，就是别当真。 参考例子：台独红线、犹太红线、黑人歧视红线、*红线。” “如果他们不关心亚洲人的想法，从高处往下看，这已经是一种歧视。因为歧视不仅仅是正面diss，如果没有反对，有些品牌会变得更糟。”风格幽默，或者对方想误入歧途，但结果却适得其反。但这个视频，作为官方品牌，对中国形象的了解却陷入了停滞，确实起不到什么积极的效果。 ，就是说外国人不知道自己在说什么，而中国人看到这样毫无意义的广告而推出，心里就感到极其不舒服。或许对方应该仔细考虑一下，他们的傲慢究竟是一种文化魅力，还是一种短视。这是一个借口。我只是觉得这很可笑，没什么可谈的，也不值得一提。” “在奢侈品广告时，我们应该主动去了解真正的民族文化。在媒体宣传方面，我们应该考虑文化差异，而不是一厢情愿。” “从本质上讲，我认为 Dolce & Dolce & 的这则广告是跨文化广告和营销的失败案例。
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