今年春节期间，小张颇为忙碌，他不仅在支付宝上积极参与集五福和抢红包的游戏，还投身于抖音、快手、微视等多个短视频平台的红包抢夺热潮。在这些短视频平台上，众多拜年红包视频在传播与分享中营造了浓厚的节日氛围。通过拍摄短视频，表达几句吉祥的话语，记录下春节期间的团圆家宴、走访亲友、度假旅游等场景，成为了今年新春的一种新风尚。
过年你打开短视频APP了吗
相较于以往盛行的短信与微信红包贺岁，今年的新春佳节，许多人选择用手机录制一段具有个人特色的拜年视频来传递心意，这一做法让人耳目一新。“录制一段充满祝福的视频，融入幽默的音效和生动的动画元素，再附上红包，这种拜年方式既生动又充满乐趣。”身为四岁孩子的父亲，谷先生今年特别喜爱用拍摄短视频的方式向家里的长辈们拜年。
记者观察到，短视频形式的拜年方式在今年的春节期间在社交网络上蔚然成风。这一现象的显著推动力，主要来自于各大短视频平台围绕“抢红包”这一形式所策划和推出的各式各样的新春互动活动。
抖音举办了名为“美好音符年——集音符赢取五亿大奖”的促销活动。统计资料显示，在1月28日至2月8日期间，超过一亿用户加入了集音符的行列。最终，有超过6114万用户成功分享了价值5亿元的现金红包。在春节期间，抖音春节贴纸功能吸引了近3000万用户，他们用此功能拍摄视频向亲友传递新年祝福。快手特别设立了拜年红包专区，推出了包括魔法表情、AR红包空投以及手势拜年在内的多种创新互动方式。根据统计，到了正月初五，参与快手抢红包的用户数量已突破一亿，红包的总金额也从原先的六亿元提升到了七亿元。快手相关负责人表示，他们期望短视频能够成为春节期间的新型互动形式，以此在家庭团聚的时刻加强亲朋好友之间的情感联络，同时也有助于提高快手社区的互动热情和活跃程度。
众多短视频平台在春节期间纷纷加大投入，这一举动源于对传统节日民俗中浓厚社交特性的深刻认识。抖音的一位负责人在接受记者采访时表示：“春节与春晚承载着国人无尽的美好与幸福情感，如何通过短视频捕捉春节期间的点点滴滴、美好瞬间，成为了短视频平台亟待解决的崭新课题。”与此同时，我们期望通过春节的庆祝活动，在家人团聚的美好时光里，为用户增添更多的乐趣与欢笑。
“红包”背后的行业竞争
用户正陶醉于短视频平台的红包“福利”之中，而业界人士却冷静地观察到，这场短视频“红包大战”实质上反映了众多互联网企业对于短视频领域用户资源和流量的激烈争夺。业界普遍认为，那些令人眼花缭乱的短视频红包，其根本目的是短视频平台希望借助春节红包这一契机，实现用户群体的向下拓展，通过发放红包这一社交互动方式吸引新用户，进而推动短视频平台在社交乃至金融领域的深入研究和探索。
《中国移动互联网2018年度大报告》揭示，目前短视频行业已跃居*之上，成为仅次于即时通讯的第二大领域。此外，《2018年中国短视频营销市场研究报告》由艾瑞咨询发布，报告指出2018年短视频营销市场总规模达到了140.1亿元，这一数字较上年同期增长了520.7%。展望未来，预计到2025年，短视频营销市场的规模将增至550亿元。
巨大的市场潜力为从业者提供了广阔的发展机遇，这也正是春节期间短视频行业争夺激烈的原因所在。然而，记者在观察中发现，随着短视频行业竞争的加剧，内容同质化的问题正逐渐成为制约行业发展的关键瓶颈之一。从业者亟待思考如何保持自身特色，同时在内容创作上实现创新与突破。
在讨论日益激烈的行业竞争态势时，快手方面的代表人士指出：“随着参与者的增多，短视频行业迎来了爆发式增长和用户群体的培育。对于快手而言，追求高质量的内容是应对挑战的关键。在众多产品竞相争夺用户注意力的当下，打造高品质的产品和用户体验显得尤为重要。伴随着众多优秀机构的加入，平台上的优质内容将持续增多。”
行业竞争愈发激烈可能引发内容同质化的担忧，但抖音的负责人对此持积极态度。他们表示，对同质化问题并不担忧。抖音上的内容主要是由用户自行创作并发布的，目前抖音的日活跃用户数量已超过2.5亿。这些用户记录下的美好生活内容，既丰富又多样。抖音的负责人向记者透露，内容的持续更新离不开技术的支持，抖音也将会不断为用户提供新的工具。抖音在春节期间推出了多款具有节日特色的贴纸特效，如“拉春联”、“年夜饭”、“送福气”等，旨在为用户打造出浓郁的春节节日气氛。
构建良性的内容生态
应成为行业发展共识
记者观察到，短视频平台在弘扬传统文化方面展现出其独特的价值。在去年，抖音平台与我国七家著名博物馆携手合作，共同打造了以文物为主题的创意短视频《第一届文物戏精大会》。这七大博物馆利用抖音这一生动活泼的渠道，展示了众多馆藏的国宝，从而增强了广大民众对国宝的认识，给众多网友留下了难以忘怀的印象。
自抖音平台上线之日起，便致力于文化传承的推广工作，相继在平台上举办了多场与京剧、皮影戏、古乐等传统文化紧密相关的话题活动，这些活动均取得了显著的传播成效。展望未来，抖音计划继续发挥自身平台优势，积极寻求与各领域的合作机会，携手社会各界共同推动文化的传播与发展。抖音相关负责人如是表示。
短视频行业竞争日趋激烈，流量优势逐渐减弱，导致平台用户增长速度减缓。业内专家指出，尽管短视频行业正成为互联网领域的又一热点，但真正促使短视频平台用户数量和使用时间提升的关键，依然在于平台内容制作和用户服务。因此，打造健康的内容环境和提升用户体验，应是短视频行业发展的普遍认识。
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