在百度国际大会上，百度高级副总裁以及百度搜索公司总裁向海龙将熊掌号对外进行了发布。熊掌号成为了百度国际大会上继百度 AI 智能音箱之后的又一个具有重要分量的新品。那么，熊掌号对于 SEO 网站优化会产生怎样的影响呢？百度官方对于熊掌号的解释是：
百度移动搜索有其服务，熊掌号是百度衔接内容和服务的官方帐号。熊掌号秉持敞开的理念，能衔接站长、自媒体、开发者、商家等多样的内容供给者；同时也能衔接文章、视频、问答、商家服务等多样的内容形态，以实现“海纳百川，汇聚万物”。同时，熊掌号具备在用户与内容服务供给者之间建立双向互动的能力。这样用户就能重视并喜欢相关内容，获取更新动态，还能与内容服务供给者进行有效的交流。而我们也为内容服务供给者赋予更多支持，让他们能够触达和跟进自己的用户，更好地开展运营活动，收获更多粉丝用户，同时提升品牌形象。
向海龙在发布熊掌号时举了一个例子：
当用户在百度进行“魅族推迟摄影怎么拍”的搜索时，魅族通过官方熊掌号能够直接为用户提供权威答案，以此来提升用户的售后体验。同时，用户可以被引导去关注魅族熊掌号。通过这种方式，魅族在百度不仅能够获取用户，还不仅仅是获取简单的流量。
熊掌号对 SEO 网站优化的影响是什么呢？可以看出，熊掌号充当着用户与第三方内容和服务之间的衔接角色。和搜索引擎依据算法排序进行分发的逻辑不一样，熊掌号更多是通过“用户双向互动”协议以及一种新的服务内容分发系统，来对第三方的内容和服务进行整合。正如向海龙在发布熊掌号之前所说，移动互联网正在经历重要的变化：从以流量为导向转变为以用户为导向。对于内容和服务供应商（SP 和 CP）而言，仅仅获取流量已经不再足够，必须要转变到用户运营的模式，与用户建立紧密的联系并实现双向互动。
百度熊掌号的推出是为了满足第三方站长、自媒体、开发者、商家（B 端生产者）的用户运营需求。搜索引擎的价值不再仅仅是流量入口，而是用户入口。从取名以及 logo 与百度整体 logo 直接关联这一点来看，“熊掌号”在百度内部的重要性十分明显，它和百家号一起构成了百度的内容双引擎。
百度内容生态拥有了“双子星”
在此之前，百度发力信息流已经有将近一年了。向海龙透露，如今人们提到百度，不再仅仅只会联想到搜索，还会联想到百度首页的信息流。百度现在已经不只是一个搜索引擎了，并且信息流广告未来将会成为移动营销中最大的收入板块。信息流背面的内容源自“百家号”。到目前为止，百家号的内容渠道拥有超过 55 万的创造者。由其驱动的信息流产品，日活用户在职业中位居榜首。三季度的财报显示，信息流广告的年化收入超过 10 亿美元。可以说，“百家号”是较为成功的。
熊掌号对 SEO 网站优化的影响是什么？在“百家号”已经取得成功的前提下，百度为什么还要推出“熊掌号”呢？很多人都存在这样的疑问，今日向海龙也针对这些疑问进行了澄清。
从面向对象的角度而言，百家号的对象是内容创造者，主要涵盖媒体和自媒体。然而，在百度的内容生态里，存在着一部分并非单纯进行内容创造的，更多是供给服务和功能的开发者、站长以及众多商家品牌。并且，这些属于百度生态的角色同样需要从流量思想转变为用户思想，而百家号无法满足用户运营互动的需求。百家号的作用是安排自媒体在渠道产出更纯粹的内容，其本质是做注意力经济，以获取用户时长。熊掌号不进行内容的生产，而是起到连接百度用户与第三方站长、开发者、媒体、品牌的内容和服务的作用。
熊掌号对 SEO 网站优化的影响是什么呢？从流量进口方面来说，百家号的流量主要来源于信息流，这里的信息流包含手机百度、其他百度 App 以及百度内容联盟的第三方 App。而熊掌号的价值主要体现在百度搜索成果中。在未来，手机百度以及百度搜索成果中的超链接出现的情况会越来越少，与此同时，熊掌号的内容/服务会越来越多。
熊掌号对 SEO 网站优化有怎样的影响呢？从满足需求的角度来看，百家号对于第三方创造者的价值主要体现在内容分发方面。百度信息流、微博、今日头条、UC 等都被一致归类为内容分发渠道，这就是百家号关于第三方创造者的价值体现。熊掌号对于第三方的价值在于满足用户运营需求。百度不仅提供流量导入、用户导入和互动能力，还开放了包括阿拉丁、AI 等在内的多重能力给熊掌号。并且未来还会不断增加能力，就像小程序一样所见即所得。例如魅族的熊掌号，未来或许就能够在搜索结果中实现一键下单。
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